Il Nuovo Cinema: TikTok, Passaparola Digitale e la Rinascita dell’Esperienza CollettivaLe Giornate Professionali di Sorrento hanno acceso un dibattito cruciale: come il panorama cinematografico, profondamente segnato dalle sfide pandemiche e dall’ascesa dello streaming, può riconquistare e ri-definire il pubblico? Al centro di questa riflessione, emerge il ruolo inatteso ma potente di TikTok, piattaforma che non si limita a promuovere film, ma ne radicalmente trasforma il ciclo vitale e l’esperienza di fruizione.
I numeri parlano chiaro: ben il 71% degli spettatori italiani attribuisce a TikTok la scoperta di nuovi film, attori o serie TV.
Questo dato non è un mero dettaglio, ma la testimonianza di un cambiamento epocale nel modo in cui il cinema si fa conoscere e viene apprezzato.
Mentre la frequenza di visite in sala si è ridotta rispetto al pre-pandemia (da sei a quattro volte all’anno), la filiera cinematografica riconosce, con crescente consapevolezza, il valore inestimabile della sala come spazio di condivisione e di collettività.
TikTok, secondo Giuseppe Suma, Head of Media e Entertainment di GBS, non è un semplice canale di marketing, ma un ecosistema dinamico dove la conversazione, nata nel feed “Per Te”, si traduce in un’azione concreta e misurabile sul business dell’industria.
La piattaforma catalizza la creatività del pubblico, che rielabora, commenta e reinterpreta le opere cinematografiche, estendendone la risonanza ben oltre il periodo di lancio.
Questa partecipazione attiva, questo passaparola digitale amplificato, si rivela l’elemento distintivo che eleva TikTok da semplice vetrina a vero motore di crescita.
L’integrazione di TikTok nell’esperienza cinematografica è già profonda.
L’84% degli utenti dichiara di aver visto un film al cinema negli ultimi sei mesi, evidenziando una connessione solida e un desiderio di fruizione in sala, nonostante le alternative digitali.
I gusti del pubblico, chiaramente delineati dalle preferenze emerse, gravitano attorno a generi popolari come la commedia (49%), il thriller (45%) e l’azione (45%), ma la piattaforma ospita community appassionate per ogni genere cinematografico, dall’introspezione romantica agli incubi dell’horror, dai colossal di franchise ai titoli originali (apprezzati dal 73%), dai drammi ispirati a fatti reali (71%) agli adattamenti di opere letterarie (48%), fenomeno amplificato dalla crescente influenza di #BookTok.
Per quantificare questo impatto, TikTok ha condotto un’analisi approfondita su un campione di 60 film, esaminando la correlazione tra investimenti promozionali, visibilità organica, viralità e performance al botteghino.
I risultati confermano che TikTok non è solo un punto di contatto per la consapevolezza, ma un vero e proprio propulsore economico per il settore.
Un dato particolarmente significativo è la composizione dei contenuti relativi ai film: il 99% è generato dagli utenti, mentre solo l’1% proviene dagli account ufficiali, e il 95% delle visualizzazioni è attribuibile proprio ai contenuti creati dal pubblico.
Questa inversione di prospettiva, dove il passaparola organico supera di gran lunga la promozione tradizionale, sottolinea il potere autentico della community.
Alice Porrati, Head of Measurement per Francia e Sud Europa, evidenzia come la correlazione positiva del +67% tra visualizzazioni organiche su TikTok e incasso al botteghino dimostri l’impatto diretto della piattaforma sulla performance dei film.
Quando la conversazione su TikTok si intensifica, la presenza in sala aumenta, testimoniando la forza di un cinema che rinasce attraverso la voce e la creatività del suo pubblico.
In sintesi, TikTok non è solo un trend passeggero, ma una componente strutturale del futuro del cinema, un nuovo modo di costruire connessioni, di generare passione e di riaccendere l’esperienza collettiva della sala cinematografica.
