Il Calendario Lavazza 2026, un’inedita consacrazione artistica presentata all’Art Basel Miami Beach, trascende l’immaginario stereotipato dell’italianità per esplorare la *dolce vita* contemporanea attraverso l’obiettivo vivido di Alex Webb, fotografo di Magnum Photos.
Questo segna una svolta significativa per la pubblicazione, tradizionalmente legata a una rappresentazione più codificata del paesaggio e della cultura italiana, e la colloca nel panorama dell’arte contemporanea a livello globale.
Il concept “Pleasure Makes Us Human”, che funge anche da campagna globale, si radica in una profonda riflessione sull’attualità.
In un’epoca segnata da incertezze e complessità, il Calendario Lavazza si propone come un antidoto, un invito a ricercare e celebrare la bellezza, anche quando essa appare elusiva.
Francesca Lavazza, Board Member del Gruppo, sottolinea come la scelta di Webb sia stata dettata dalla necessità di catturare la genuinità e la spontaneità della vita reale, una realtà che si manifesta attraverso momenti effimeri e inaspettati.
Webb, maestro della *street photography*, si discosta dalla mera documentazione per cogliere “momenti risonanti,” capaci di veicolare emozioni e sensazioni profonde.
Il suo approccio, permeato da una ricerca incessante di energia cromatica e dinamica, si traduce in immagini dense di significato, che evocano un senso di calore e di gioia condivisa.
L’osservazione acuta di Webb, testimonia una convinzione radicata: la capacità italiana di vivere pienamente, con equilibrio e consapevolezza, rappresenta un esempio universale.
Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa, descrive il risultato finale come un’evoluzione del concetto di *Dolce Vita*.
Non si tratta di una rievocazione nostalgica del passato, ma di una rappresentazione autentica e attuale, che si allontana dalle iconiche location italiane per abbracciare la vita quotidiana, pulsante di significato.
Le immagini, concepite per essere “attraversate” e vissute, catturano l’essenza di una cultura radicata nelle relazioni umane, nelle tradizioni popolari e nella bellezza inaspettata dei luoghi comuni: piazze vivaci, bocciofili appassionati, bar affollati, scenari di un’esistenza ricca di umanità.
Il Calendario Lavazza 2026, dunque, non è solo un oggetto di design, ma un’immersione in un universo fatto di emozioni, colori e storie autentiche, un’ode alla capacità umana di trovare piacere e significato anche nelle circostanze più semplici.
