Ichnusa e Milano: un invito a ripensare la convivialità attraverso il rispetto dell’ambienteDa sempre legata al territorio sardo, Ichnusa estende il suo impegno per la sostenibilità ambientale al di là dei confini dell’isola, approdando a Milano con una campagna che va oltre la semplice sensibilizzazione: un vero e proprio invito all’azione e alla responsabilità collettiva. “Se deve finire così, non beveteci nemmeno” – questo il provocatorio claim che segna l’inizio di un percorso volto a trasformare un gesto apparentemente banale come il riciclo del vetro in un atto di cura verso le città e il pianeta.Milano, cuore pulsante della socialità italiana, con i suoi aperitivi, le sue serate e la sua vivace vita urbana, diventa il palcoscenico ideale per veicolare questo messaggio. L’iniziativa non si limita a denunciare il problema dell’abbandono del vetro – un fenomeno che affligge tutto il territorio nazionale – ma propone una vera e propria riflessione sul rapporto tra piacere, convivialità e rispetto dell’ambiente.I dati parlano chiaro: una ricerca AstraRicerche per Ichnusa rivela un’ampia adesione alla campagna sarda, con oltre il 90% degli italiani che ne apprezza l’approccio e un significativo aumento dell’attenzione verso lo smaltimento corretto del vetro. Questo consenso diffuso sottolinea la necessità di ampliare l’azione, portandola in un contesto urbano come quello milanese, dove la concentrazione di persone e la frequenza di eventi sociali rendono il problema particolarmente evidente.L’azione di Ichnusa si concretizza in diverse forme: pulizie urbane mirate in zone simbolo della movida milanese, realizzate in collaborazione con Legambiente e con la partecipazione attiva dei consumatori, e la creazione di un’opera di street art firmata dall’artista Sardomuto. Il murales, raffigurante un polpo – simbolo dell’abbraccio e dell’interconnessione – incarna l’evoluzione del messaggio sardo, ampliandolo a livello nazionale e invitando ogni cittadino a farsi carico della bellezza e della sostenibilità del proprio territorio.”La Sardegna rimane il cuore del nostro impegno,” afferma Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio Ichnusa, “ma comprendiamo che la sfida dell’abbandono del vetro è una questione che riguarda tutti noi. Milano, con la sua vivace cultura dell’aperitivo, rappresenta un’occasione imperdibile per sensibilizzare e promuovere comportamenti più responsabili, soprattutto durante i mesi estivi, quando la voglia di socializzare all’aperto si intensifica.”L’iniziativa non si ferma a Milano. Il 19 giugno, un’azione simile si svolgerà a Bologna, consolidando un percorso di sensibilizzazione che mira a coinvolgere sempre più città italiane. L’obiettivo è chiaro: trasformare la semplice consapevolezza in azione concreta, creando una vera e propria comunità di persone responsabili e attente al futuro del pianeta. Si tratta di un invito a ripensare il significato della convivialità, integrando nel piacere della condivisione il rispetto per l’ambiente che ci circonda.