La Basilicata si proietta verso un futuro turistico rinnovato con l’aggiornamento del P.
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Basilicata! (Piano di Azione per la Ripresa del Turismo), un progetto strategico per il biennio 2025-2026 che mira a ridefinire l’identità e la competitività del territorio.
Con un investimento di due milioni di euro, la Giunta Regionale, sotto la guida dell’Assessore allo Sviluppo Economico Francesco Cupparo, intende superare le tradizionali narrazioni turistiche, puntando a un’offerta più complessa, sostenibile e attrattiva.
L’Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata, guidata da Margherita Sarli, assume un ruolo centrale nell’esecuzione del piano, agendo come fulcro di coordinamento e valorizzazione.
L’obiettivo non è semplicemente accrescere il numero di visitatori, ma trasformare l’esperienza turistica, offrendo un’immersione autentica nella cultura, nel paesaggio e nelle tradizioni lucane.
Il P.
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Basilicata! declina la sua azione attraverso una molteplicità di strategie integrate.
In primis, una campagna di promozione e comunicazione multicanale, che impiega strumenti digitali avanzati, social media e collaborazioni con influencer, per raggiungere segmenti di pubblico mirati e costruire un brand territoriale forte e riconoscibile.
Questo include una riprogettazione dell’immagine coordinata e un focus sulla narrazione di storie autentiche, capaci di suscitare emozioni e desiderio di scoperta.
Il piano prevede una presenza attiva nei principali eventi fieristici e missioni commerciali internazionali, non solo per promuovere le attrazioni locali, ma anche per stringere partnership strategiche con operatori turistici esteri e facilitare l’ingresso di nuovi investimenti nel settore.
Particolare attenzione è dedicata al sostegno e all’amplificazione di eventi culturali di respiro nazionale e internazionale, che fungano da vetrina per il territorio e contribuiscano a destagionalizzare i flussi turistici.
Un elemento chiave è rappresentato dagli “educational tour”, esperienze dedicate a operatori del settore, buyer (acquisitori) e influencer, che permettono di conoscere da vicino le eccellenze locali, le infrastrutture turistiche e le potenzialità del territorio.
Questi tour non sono semplici visite guidate, ma opportunità di networking, formazione e ispirazione, finalizzate a creare una rete di promotori consapevoli e appassionati.
La filiera turistica, intesa come sistema complesso di attori e servizi, sarà oggetto di un percorso di formazione e aggregazione, volto a migliorare la qualità dell’offerta, promuovere l’innovazione e favorire la collaborazione tra le diverse componenti (alberghi, ristoranti, agenzie di viaggio, produttori locali, ecc.
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L’assistenza tecnica fornita dall’Agenzia di Promozione Territoriale avrà lo scopo di semplificare l’accesso ai finanziamenti, supportare la digitalizzazione delle imprese e facilitare l’adozione di pratiche sostenibili.
In sintesi, il P.
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Basilicata! non è un piano di marketing tradizionale, ma un progetto di sviluppo territoriale integrato, che mira a costruire un turismo più consapevole, responsabile e capace di generare benefici economici, sociali e ambientali duraturi per l’intera comunità lucana.
Si punta a una destagionalizzazione reale, con offerte legate alla cultura enogastronomica, al turismo attivo, all’arte contemporanea e alla riscoperta del patrimonio storico-archeologico, promuovendo una Basilicata autentica e accogliente, lontana dagli stereotipi e pronta a rivelare le sue inesplorate potenzialità.
