Ancona si appresta a definire un’identità visiva e comunicativa complessa, un vero e proprio “city brand” che trascende la mera promozione turistica per incarnare una visione olistica della città e del suo posizionamento strategico. Questo progetto, promosso dall’amministrazione comunale, ambisce a creare un simbolo potente e versatile, declinabile in molteplici contesti: dalla comunicazione istituzionale alla valorizzazione dei prodotti locali, dalla segnaletica urbana agli eventi culturali, fino a permeare la percezione che cittadini e visitatori hanno di Ancona.L’iniziativa, come sottolineato dal sindaco Silvetti e dall’assessore Berardinelli, si concretizzerà attraverso un bando pubblico, aperto a professionisti e studi di design a livello nazionale e internazionale, garantendo un processo di selezione improntato alla massima trasparenza e meritocrazia. La commissione valutatrice, infatti, giudicherà i progetti in forma anonima, assicurando una scelta basata esclusivamente sulla qualità e l’aderenza alla visione strategica definita dall’amministrazione.Il city brand non si configurerà come un semplice logo, bensì come un sistema integrato di elementi visivi e narrativi. Si tratta di un progetto di “destination branding” che mira a costruire una narrazione coerente e coinvolgente, in grado di connettere le diverse anime della città: la sua storia millenaria, la sua vocazione portuale, il suo ricco patrimonio artistico e culturale, la sua vivace imprenditoria, il suo tessuto sociale e le sue eccellenze agroalimentari.L’assessore Berardinelli evidenzia come, pur riconoscendo il ruolo cruciale del turismo nello sviluppo economico locale, il city brand debba aspirare a un impatto ben più ampio, rafforzando l’identità collettiva e il senso di appartenenza dei cittadini. L’obiettivo è creare un’immagine di Ancona accogliente, dinamica e innovativa, in grado di attrarre non solo visitatori ma anche investimenti e talenti.Il lavoro di valorizzazione è particolarmente urgente, dato che Ancona, pur vantando un patrimonio inestimabile, non ha finora espresso appieno il suo potenziale come meta turistica. I dati positivi registrati nei primi mesi del 2025 (+13,1% di presenze turistiche e +24% di turisti stranieri) testimoniano l’efficacia delle azioni intraprese e alimentano l’entusiasmo per il futuro. Il city brand si configura, quindi, come uno strumento strategico per consolidare questi risultati e proiettare Ancona verso un percorso di crescita sostenibile, in grado di coniugare sviluppo economico, tutela dell’ambiente e valorizzazione del capitale umano. L’iniziativa, in definitiva, si pone come un investimento nel futuro di Ancona, un futuro che si fonda sulla consapevolezza del proprio valore e sulla capacità di raccontarlo al mondo.