In una rottura con la frenesia consumistica del Black Friday, la cooperativa Frolla Microbiscottificio di Osimo (Ancona) ha annunciato un’iniziativa singolare e profondamente significativa: la sospensione delle vendite online per trasformare il giorno dello sconto più atteso dell’anno in un’occasione di solidarietà globale.
Il 29 e 30 novembre, al posto dei consueti sconti e promozioni, il sito web della cooperativa reindirizzerà i visitatori a una raccolta fondi a favore di Save the Children, con l’obiettivo di fornire assistenza immediata ai bambini colpiti da emergenze umanitarie, con particolare attenzione alla situazione drammatica in Gaza.
L’iniziativa, denominata “Black Mayday”, rappresenta una scelta coraggiosa e un atto di responsabilità sociale.
Frolla Microbiscottificio, realtà che impiega 35 giovani con disabilità nel laboratorio di produzione di biscotti e nella gestione del suo punto vendita, Frolla Market, da anni interviene con azioni simboliche durante il Black Friday.
L’obiettivo non è solo quello di sottrarsi alla logica del profitto a tutti i costi, ma di stimolare una riflessione più ampia sul significato del consumo, sul valore del dono e sulla necessità di una maggiore consapevolezza sociale da parte delle imprese.
“Il Black Friday è diventato una sorta di festa del consumismo sfrenato,” spiega Jacopo Corona, presidente della cooperativa.
“Vogliamo riportare al centro il gesto del dono, la generosità, l’attenzione verso chi è in difficoltà.
Sospendere le vendite ha un impatto sul nostro lavoro quotidiano, è vero, ma riteniamo che sia un sacrificio necessario per promuovere un cambiamento di mentalità e incoraggiare altre aziende a considerare il benessere collettivo come parte integrante della propria strategia.
“L’iniziativa Black Mayday si inserisce in un percorso più ampio di responsabilità sociale di Frolla Microbiscottificio, che da sempre pone al centro i valori dell’inclusione lavorativa, della sostenibilità ambientale e della solidarietà.
La scelta di sostenere Save the Children sottolinea l’impegno della cooperativa verso la tutela dei diritti dei bambini e la risposta alle emergenze umanitarie, manifestando una visione etica e un senso di cittadinanza attiva che va oltre la mera attività commerciale.
L’auspicio è che questo gesto possa ispirare un cambiamento culturale più ampio, in cui il Black Friday non sia solo sinonimo di sconti, ma anche di impegno sociale e solidarietà.
