L’industria cosmetica si trova sull’orlo di una trasformazione radicale, guidata dall’evoluzione tecnologica, da una crescente consapevolezza ambientale e da una rinnovata domanda di autenticità da parte dei consumatori.
Dokobà, startup fondata da Nebua Ginette Siani, incarna questa metamorfosi, proponendo un approccio inedito che ridefinisce il rapporto tra individuo e bellezza.
La visione di Siani, ingegnere, divulgatrice, scrittrice e imprenditrice, nasce dalla sua profonda esperienza nel settore, maturata sia attraverso la sua attività di divulgazione sociale che attraverso una solida formazione scientifica, e dalla volontà di applicare i principi di rigore, etica e verificabilità tipici del mondo della ricerca alla produzione cosmetica.
Per anni, Siani ha assistito, attraverso la sua community online, alla difficoltà dei consumatori nel decifrare l’ingrediente list (l’Inci), nell’interpretare le promesse di efficacia e, soprattutto, nel distinguere la sostanza dalla mera retorica.
Termini come “naturale” e “green”, spesso svuotati di significato, alimentano una diffidenza crescente.
Dokobà emerge proprio da questa consapevolezza, da questo bisogno di chiarezza e trasparenza che risuona in un pubblico sempre più esigente.
La missione non è tanto la creazione del prodotto cosmetico “ideale”, un concetto intrinsecamente soggettivo, quanto la costruzione di un nuovo paradigma di fiducia.
Il primo progetto concreto di Dokobà, l’olio in gel “Ambra Viva”, si configura come un esperimento pilota, un laboratorio di innovazione che introduce un modello di trasparenza senza precedenti.
La chiave di questo approccio è l’utilizzo della tecnologia blockchain, che permette di creare una “carta d’identità digitale” per ogni flacone.
Questa carta, accessibile pubblicamente e immutabile, offre una visione completa e dettagliata del prodotto: dalla lista degli ingredienti e la loro origine, ai risultati dei test di efficacia, alle analisi dell’impatto ambientale e ai progetti di responsabilità sociale supportati.
La scelta della blockchain non è dettata da un mero interesse per le tendenze tecnologiche, ma riflette una profonda convinzione culturale: la necessità di rendere verificabili, in modo indipendente e incontrovertibile, tutte le affermazioni di un brand.
Si tratta di un impegno a superare la prassi del “greenwashing” e a instaurare un dialogo aperto e onesto con i consumatori.
Questa filosofia si riflette nel libro “Cosmesi Consapevole” pubblicato nel 2025 con Mondadori, una guida pratica e un invito a diventare “consum-attori”.
Il termine sottolinea l’importanza di un approccio attivo e responsabile nel processo di acquisto, incoraggiando i consumatori a richiedere dati, a valutare l’impegno sociale e ambientale delle aziende e a scegliere prodotti in linea con i propri valori, andando oltre le promesse di comunicazione.
L’obiettivo ultimo è trasformare il consumatore passivo in un protagonista consapevole, capace di influenzare positivamente il mercato e di promuovere un’industria cosmetica più trasparente, etica e sostenibile.
