Campari Group ha annunciato una significativa riorganizzazione strategica del proprio portafoglio marchi, finalizzata a concentrare risorse e investimenti sulle sue attività core, attraverso la cessione dei marchi Amaro Averna e Mirto Zedda Piras a Illva Saronno Holding. Quest’ultima, holding di proprietà della famiglia Poli, detiene nel suo solido patrimonio aziendale l’iconico Disaronno, simbolo del Made in Italy nel mondo, e l’importante tradizione vitivinicola siciliana rappresentata da Florio e Duca di Salaparuta.
L’operazione, valutata a un corrispettivo complessivo di 100 milioni di euro, riflette una riflessiva valutazione delle sinergie e delle opportunità di crescita che Illva Saronno Holding può offrire ad Averna e Zedda Piras.
Campari, pur riconoscendo il valore storico e l’importanza culturale di questi marchi, intende consolidare la propria leadership nelle categorie aperitivi, spumanti e vini, indirizzando capitali verso innovazione prodotto, espansione geografica e acquisizioni strategiche in segmenti a più elevato potenziale di crescita.
L’acquisizione da parte di Illva Saronno Holding non solo garantisce la continuità e la valorizzazione del patrimonio artigianale e delle tradizioni legate ad Averna e Zedda Piras, ma apre anche a prospettive di sviluppo sinergiche con l’ampio network distributivo e le competenze di marketing del Gruppo Saronno.
Ci si aspetta che Illva Saronno possa sfruttare la propria consolidata presenza globale per ampliare la distribuzione di Averna e Mirto Zedda Piras, raggiungendo nuovi mercati e segmenti di consumatori, mantenendo intatta l’autenticità e l’identità dei marchi.
Il *closing* dell’operazione, la fase definitiva del trasferimento di proprietà, è attualmente previsto entro la prima metà del 2026, subordinato all’ottenimento delle necessarie autorizzazioni regolamentari e al completamento delle verifiche standard.
Questa finestra temporale consente a entrambe le parti di gestire con attenzione tutti gli aspetti procedurali e legali, minimizzando potenziali interruzioni operative e garantendo una transizione fluida.
L’accordo testimonia la dinamicità del settore beverage e l’importanza strategica di una gestione flessibile del portafoglio marchi, in grado di adattarsi alle mutevoli condizioni del mercato e di cogliere nuove opportunità di crescita.
Per Campari, si tratta di un passo necessario per rafforzare la sua posizione di leadership globale; per Illva Saronno Holding, un’opportunità per arricchire ulteriormente il suo prestigioso assortimento di prodotti, consolidando il suo ruolo di custode delle eccellenze italiane nel mondo.
La cessione di Averna e Zedda Piras segna un capitolo importante nella storia di Campari, aprendo la strada a nuove strategie di crescita e consolidando il suo impegno verso l’innovazione e l’eccellenza nel settore beverage.
