Il Piemonte si presenta al mondo con una campagna di comunicazione ambiziosa, declinata in due spot distinti ma interconnessi, che celebrano le sue eccellenze: la ricchezza agroalimentare e il turismo legato alla neve, elementi cardine dell’identità regionale.
Il claim “Piemonte is.
Eccellenza da gustare” non è una semplice frase, ma un invito a scoprire un territorio intriso di storia, tradizione e innovazione.
La campagna, avviata il 7 dicembre scorso, si articola in una strategia multicanale che mira a costruire una narrazione coerente e a massimizzare la visibilità del Piemonte sui mercati internazionali.
Gli spot saranno veicolati attraverso le reti televisive nazionali, generaliste e tematiche di Rai e Mediaset, garantendo una copertura ampia e diversificata.
La durata prolungata, fino al 14 gennaio per il focus agroalimentare e fino a fine marzo 2026 per il turismo invernale, coincide con il periodo dei Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina e della Coppa del Mondo di Sci Alpino, eventi di risonanza globale che rappresentano un’opportunità unica per proiettare l’immagine del Piemonte nel mondo.
Un elemento distintivo della campagna è l’integrazione di una componente di comunicazione digitale, con la diffusione degli spot anche sui monitor delle principali stazioni ferroviarie italiane, per un totale di 150 passaggi giornalieri, ampliando significativamente la portata del messaggio.
Questa scelta strategica mira a intercettare un pubblico ampio e diversificato, sia nazionale che internazionale, e a rafforzare la percezione del Piemonte come destinazione di eccellenza.
L’Assessore al Turismo, Agricoltura e Cibo, Paolo Bongioanni, sottolinea come la campagna rappresenti un intervento senza precedenti per sistematicità e presenza, con l’obiettivo di colmare un divario di visibilità rispetto ad altre regioni più consolidate nel panorama della comunicazione promozionale.
Il Piemonte, infatti, possiede un potenziale enorme, un patrimonio di prodotti e territori che necessitano di essere valorizzati e riconosciuti a livello globale.
L’impegno della Regione Piemonte si traduce anche in investimenti concreti nel settore turistico invernale.
L’Assessore alla Montagna e Sistema Neve, Marco Gallo, evidenzia l’allocazione di 50 milioni di euro attraverso il Bando Neve, un programma mirato al rilancio e all’innovazione dell’intero sistema neve piemontese.
Questa somma è destinata a migliorare le infrastrutture, a promuovere iniziative di sostenibilità ambientale e a sviluppare nuove offerte turistiche, capaci di attrarre un pubblico sempre più esigente e consapevole.
La campagna non si limita, quindi, a promuovere prodotti e paesaggi, ma si propone di costruire un’identità regionale forte e riconoscibile, basata sulla qualità, l’autenticità e l’innovazione.
Un invito a sperimentare un territorio che sa coniugare tradizione e futuro, gusto e avventura, storia e progresso.
Il Piemonte si apre al mondo, proponendosi come una destinazione da scoprire e da vivere intensamente.
