L’Umbria si proietta verso un futuro turistico più equilibrato e appagante, con una strategia ambiziosa: trasformarsi nella regione italiana per eccellenza dell’autunno e del Natale.
L’assessora al turismo Simona Meloni ha presentato, presso la Rosetta Hotel di Perugia, la campagna promozionale autunno/inverno 2025-2026, un investimento mirato a destagionalizzare il flusso turistico e a rivelare il fascino autentico del territorio umbro al di là delle tradizionali stagioni di punta.
Questa iniziativa rappresenta una svolta significativa, spostando l’attenzione dalla mera fruizione estiva a una riscoperta dei colori, dei profumi e dei sapori che definiscono l’Umbria in un periodo dell’anno carico di suggestioni: la maturazione delle castagne, la raccolta del tartufo, la spremitura dell’olio nuovo, il profumo dei funghi che emerge dalla terra.
Questi elementi non sono semplici prodotti, ma simboli di un’identità regionale profonda, un invito a immergersi in un’esperienza sensoriale completa e a connettersi con la terra e le sue tradizioni.
Il cuore pulsante della campagna sono due spot televisivi, interamente concepiti e realizzati in Umbria, che catturano l’essenza dell’autunno e del Natale umbro.
Dalla cura della creatività alla scelta degli attori, dalle riprese all’editing, ogni dettaglio è espressione del talento locale, testimoniando la volontà di valorizzare le competenze e le risorse del territorio.
Gli spot non si limitano a mostrare paesaggi mozzafiato e specialità enogastronomiche: essi evocano atmosfere, raccontano storie, trasmettono emozioni, immergendo lo spettatore in un universo di bellezza e spiritualità.
Il Natale umbro, in particolare, si configura come un momento di aggregazione culturale, artistica e musicale, un’occasione per celebrare l’identità regionale e condividere esperienze uniche.
La campagna promozionale, dotata di un budget considerevole di 2,5 milioni di euro, si articola in un piano media nazionale che include non solo la programmazione televisiva e radiofonica, ma anche la presenza sui principali canali digitali – con l’aggiunta strategica di piattaforme come Netflix – e sulle testate giornalistiche di settore.
L’impatto visivo è amplificato da maxi-installazioni digitali dislocate in stazioni e metropolitane di Milano e Roma, punti nevralgici per la diffusione del messaggio.
L’ambizione della Regione Umbria non si ferma alla promozione su scala nazionale.
Un elemento cruciale è il coinvolgimento attivo dei 92 comuni umbri, con un programma di eventi natalizi a sostegno delle iniziative locali, destinati a creare un palinsesto diffuso su tutto il territorio.
L’obiettivo è offrire un’esperienza omogenea e coinvolgente, capace di esaltare le peculiarità di ogni comunità e di creare un senso di appartenenza condiviso.
La Regione intende promuovere un Natale “corale e identitario”, un racconto unitario che intreccia luci, cultura, spiritualità e enogastronomia, offrendo un’esperienza autentica e memorabile per i visitatori.
Si tratta di un investimento sulla qualità, sulla bellezza e sulla coesione sociale, una celebrazione dell’accoglienza e dell’ospitalità che contraddistingue l’Umbria.
Un tocco distintivo della campagna promozionale è la valorizzazione dell’Umbria come set cinematografico.
L’iniziativa “Sapori e saperi del cinema” offre un percorso originale che unisce l’artigianato artistico, a partire dalla ceramica, alle eccellenze enogastronomiche, con attività dedicate a famiglie e bambini, protagonisti naturali delle festività.
In questo modo, si crea un ponte tra il mondo del cinema e le tradizioni locali, offrendo un’esperienza innovativa e coinvolgente per tutte le età.
