L’estate italiana si rivela, anche quest’anno, un affresco di desideri e consumi legati al “vivere bene” tra le mura domestiche o in villeggiatura.
I dati Coop Alleanza 3.0, analizzati nel periodo maggio-luglio, dipingono uno scenario di famiglie che trasformano i propri spazi esterni in oasi di relax e convivialità, mentre l’attenzione al benessere personale si traduce in acquisti mirati per la cura del corpo e dell’anima.
Il fenomeno è ben più ampio della semplice vendita di ventilatori, che hanno visto un incremento del 20% rispetto all’anno precedente, a testimonianza di un’ondata di calore che invita a trovare refrigerio.
Si tratta di un’autentica riprogettazione degli spazi abitativi, con l’acquisto di 5.400 piscine da giardino – simbolo di un desiderio di evasione quasi tangibile – e un’ampia gamma di arredi outdoor: sedie, poltrone, tavoli, gazebo e ombrelloni, tutti elementi che contribuiscono a definire un’atmosfera accogliente e raffinata.
La vendita di 48.000 candele alla citronella, in crescita dell’18,2%, sottolinea la volontà di creare un’esperienza sensoriale completa, che coinvolga non solo la vista ma anche l’olfatto, creando un’atmosfera serena e piacevole anche nelle calde serate estive.
Il rito dell’aperitivo, elemento imprescindibile della cultura italiana, si conferma un motore significativo di spesa.
Ben 600.000 bottiglie di aperitivi, tra alcolici e analcolici, sono state acquistate, con una netta preferenza per le varianti alcoliche (364.000 pezzi venduti), in particolare i premiscelati che hanno registrato un incremento del 30%.
Questo dato riflette non solo la popolarità dell’aperitivo come momento di socializzazione, ma anche una tendenza verso prodotti sempre più pratici e pronti all’uso, che semplificano la preparazione di un drink perfetto.
L’atmosfera giusta, poi, si costruisce anche con la musica.
Le vendite di casse bluetooth (1.500 unità, +15%) e soundbar, ideali per un piccolo dj set domestico, indicano una volontà di creare un sottofondo sonoro personalizzato, che accompagni le serate estive.
Infine, l’attenzione al benessere personale si manifesta in un incremento significativo delle vendite di prodotti di bellezza.
Grazie all’iniziativa “La bellezza di essere me”, con corner dedicati all’interno dei punti vendita, sono stati venduti quasi novecentomila articoli.
La cura del viso rappresenta la voce più importante, con 728.000 articoli venduti, la metà dei quali a marchio Coop, a testimonianza della crescente importanza attribuita alla skincare, non solo come abitudine di bellezza, ma come momento di cura e relax per sé stessi.
La combinazione di prodotti per la pulizia, l’idratazione, i sieri e le maschere, unita a accessori come spugne e guanti massaggianti, rivela una spinta verso una routine di bellezza completa e personalizzata, che abbraccia la salute e la cura del corpo.
