Campari Group e Illva Saronno Holding hanno annunciato una significativa riorganizzazione strategica nel panorama delle bevande storiche italiane, culminata in un accordo di cessione che coinvolge i marchi Amaro Averna e Mirto di Sardegna Zedda Piras.
Questa operazione, con un valore complessivo di 100 milioni di euro, segna un punto di svolta per entrambe le realtà aziendali e per il settore del beverage, evidenziando dinamiche di mercato in continua evoluzione.
La decisione di Campari Group, leader globale nel settore delle bevande aperitive, riflette una strategia volta a focalizzare le proprie risorse e investimenti su aree di business considerate prioritarie, consolidando la propria presenza nei mercati internazionali e accelerando la crescita di marchi chiave all’interno del suo portafoglio.
La cessione di Averna e Zedda Piras, pur essendo marchi con una solida tradizione e radicamento territoriale, non rientravano più nell’ambito strategico a lungo termine del Gruppo.
Illva Saronno Holding, da parte sua, con l’acquisizione di Averna e Zedda Piras, arricchisce significativamente il proprio catalogo di prodotti, consolidando la sua posizione di protagonista nel settore delle bevande tradizionali italiane.
L’operazione si configura come un’espansione strategica, consentendo a Illva Saronno di ampliare la propria offerta con due prodotti iconici che incarnano il patrimonio culturale e gastronomico di Sicilia e Sardegna.
Averna, con la sua ricetta segreta e la sua storia secolare, rappresenta un simbolo dell’amaro siciliano, mentre Zedda Piras, con le sue radici nella tradizione sarda, incarna la genuinità e l’autenticità del mirto di Sardegna.
L’acquisizione si inserisce in un contesto di crescente interesse per le bevande artigianali e regionali, che riscuotono un successo sempre maggiore sia in Italia che all’estero.
Consumatori sempre più attenti alla provenienza e alla qualità dei prodotti ricercano esperienze gustative autentiche, legate a territori e tradizioni specifiche.
L’operazione tra Campari e Illva Saronno risponde a questa tendenza, permettendo a entrambi i Gruppi di valorizzare al meglio il potenziale dei marchi acquisiti e di sfruttare le opportunità di crescita offerte dal mercato.
Il closing dell’operazione, previsto per la prima metà del 2026, segnerà l’effettivo passaggio dei marchi Averna e Zedda Piras sotto l’egida di Illva Saronno Holding, aprendo un nuovo capitolo nella loro storia e nel panorama delle bevande italiane.
Si prevede che Illva Saronno investirà ulteriormente nello sviluppo e nella promozione dei marchi, rafforzandone la presenza sui mercati internazionali e preservandone l’identità unica.
L’operazione simboleggia la capacità del settore beverage di adattarsi e di evolvere, mantenendo al contempo il rispetto per le proprie radici e la valorizzazione del patrimonio culturale italiano.
