Il Birrificio di Assemini, forte di una storia radicata nel tessuto culturale sardo e animato da una crescente consapevolezza ambientale, presenta una riedizione significativa della sua birra Cruda, elevando un gesto di marketing a dichiarazione d’intenti.
Lungi dall’essere una semplice variazione estetica, la nuova etichetta è il frutto di una collaborazione artistica di rilievo, un omaggio all’identità culturale e un invito a una riflessione collettiva sulla responsabilità ambientale.
L’artista coinvolto è Maurizio Brocca, muralista originario di Dorgali, un talento che ha affinato le sue competenze all’Istituto d’Arte di Nuoro e all’IED di Milano, per poi scegliere di tornare alle sue radici, affermando la sua arte nella Sardegna.
Brocca ha reinterpretato in chiave contemporanea i celebri “Quattro Mori”, simbolo iconico del brand Ichnusa, integrando elementi grafici che illustrano il processo di produzione della birra Cruda, un percorso che, dal chicco d’orzo alla fermentazione, si rivela attraverso un linguaggio visivo dinamico e accattivante.
Questa operazione si inserisce in un contesto più ampio di iniziative promosse dal Birrificio di Assemini, volte a sensibilizzare il pubblico verso la riduzione dell’abbandono del vetro.
L’iniziativa “Se deve finire così, non beveteci nemmeno” – un monito provocatorio e stimolante – trasforma le bottiglie di vetro dismesse in opere d’arte, concretizzando un impegno tangibile verso la sostenibilità.
Una delle opere di Brocca, infatti, è stata messa all’asta da Legambiente Sardegna, destinando il ricavato a progetti ambientali.
“Vogliamo rendere omaggio all’identità culturale e artistica sarda e al nostro profondo legame con il territorio,” dichiara Paolo Ciccarelli, direttore del Birrificio, sottolineando l’importanza di un approccio comunicativo diretto ai giovani, attraverso una grafica rinnovata e coinvolgente.
La scelta di un artista proveniente dalla tradizione del muralismo di Orgosolo non è casuale: rappresenta un ponte tra l’arte popolare e l’impegno sociale, un’espressione di appartenenza e di responsabilità verso la comunità.
La birra Ichnusa Cruda, nata nel 2012 per celebrare il centenario del birrificio, è una lager dal gusto dorato (4,9% vol.
) che si presenta ora con una veste grafica che va oltre l’estetica: è un simbolo di un percorso di crescita, di consapevolezza e di profonda connessione con la terra sarda, un invito a riscoprire le proprie radici e a contribuire attivamente alla tutela dell’ambiente.
L’iniziativa si configura, dunque, come un progetto culturale e ambientale, capace di unire arte, territorio e responsabilità sociale.
