Durante il Gala Italia 2025, prestigioso evento ospitato al The Charles Hotel di Monaco di Baviera, un crocevia strategico per la promozione del Made in Italy, Toscana e Genova hanno consolidato la loro presenza di fronte a un pubblico selezionato di operatori turistici e giornalisti tedeschi.
L’incontro ha rappresentato un’occasione cruciale per ribadire l’impegno verso un turismo di eccellenza, volto a valorizzare il patrimonio culturale e naturale, e a delineare un posizionamento distintivo nel mercato tedesco, un partner commerciale di primaria importanza per entrambi i territori.
L’approccio di Toscana e Genova si è focalizzato sulla creazione di un’offerta turistica esperienziale di alto profilo, un elemento chiave per rispondere alle crescenti esigenze di un target sempre più attento alla qualità del viaggio e alla ricerca di esperienze autentiche e memorabili.
La narrazione presentata ha mirato a certificare l’integrità della filiera turistica locale, mettendo in luce l’attenzione alla sostenibilità, all’innovazione e alla valorizzazione delle risorse del territorio.
La rilevanza del mercato tedesco per Toscana e Genova non può essere sottostimata.
Per Genova, rappresenta un bacino primario di provenienza, generando il 14% del fatturato totale derivante dai pernottamenti stranieri.
Per la Toscana, si conferma come il primo mercato estero per volumi, una posizione rafforzata da una logistica efficiente: la frequenza dei voli diretti da Monaco verso Firenze e Genova agevola viaggi di breve durata, incentivando una clientela ad alto potere di spesa e contribuendo a una distribuzione più uniforme dei flussi turistici durante l’anno.
Questa accessibilità strategica non è solo un vantaggio logistico, ma un elemento chiave per la sostenibilità economica del settore turistico locale.
Tiziana Beghin, assessora comunale al Turismo di Genova, ha sottolineato l’importanza di questo mercato di prossimità, evidenziando come l’orografia unica della città, l’armonioso contrasto tra mare e monti, la definisca come una destinazione ineguagliabile.
L’offerta turistica genovese si concentra sull’integrazione di attività all’aria aperta, come trekking urbani tra i monumenti storici e i forti, con un’immersione nella cultura, nell’arte e nella storia locale, promuovendo un turismo che coniuga benessere fisico e stimolazione intellettuale.
La strategia di Toscana, illustrata da Francesco Tapinassi e Clara Svanera di Toscana Promozione Turistica, ha tracciato un percorso continuo tra tradizione e innovazione.
La scelta di presentarsi congiuntamente a Genova in un contesto internazionale come il Gala Italia riflette una volontà di ottimizzare le risorse e massimizzare l’impatto della comunicazione, rafforzando al contempo l’immagine di un’Italia capace di agire come un sistema coeso e sinergico.
L’azione congiunta evidenzia la capacità di cooperazione tra le regioni, un fattore cruciale per la competitività del turismo italiano nel panorama globale, dimostrando una visione strategica orientata alla creazione di valore condiviso.
L’evento a Monaco ha fornito una piattaforma per comunicare un messaggio unitario, esaltando la diversità del patrimonio italiano e la sua capacità di offrire esperienze uniche e indimenticabili.
