L’Italia, custode di un patrimonio culturale ineguagliabile e animata da un tessuto imprenditoriale vibrante, si trova di fronte a una sfida cruciale: ripensare radicalmente il ruolo della cultura nella sua traiettoria di sviluppo.
La cultura non deve essere percepita come un mero costo, un onere da sopportare, ma come un investimento strategico, un motore di valore condiviso capace di intrecciare le esigenze delle comunità locali, le ambizioni delle imprese e le responsabilità delle istituzioni.
Questa visione, avanzata da Simonetta Giordani, segretario generale di Associazione Civita, emerge con forza nel contesto di un dibattito più ampio sulla responsabilità sociale d’impresa, come sottolineato durante il Salone della CSR all’Università Bocconi.
Per decenni, il sostegno alla cultura è stato relegato a un’azione filantropica, un gesto di generosità, piuttosto che riconosciuto come un asset strategico.
Questa distorsione è in parte alimentata dalla difficoltà intrinseca di quantificare i benefici derivanti da iniziative culturali.
La misurazione dell’impatto culturale non si limita a parametri economici tangibili; abbraccia dimensioni sociali, identitarie, di coesione comunitaria e di rafforzamento del capitale umano.
La capacità di tradurre questi benefici in indicatori concreti è essenziale per innalzare la qualità degli investimenti e superare la percezione di una spesa improduttiva.
Associazione Civita si pone come attore chiave in questo processo di cambiamento.
L’associazione opera su due fronti principali: innanzitutto, collabora attivamente con le imprese associate per sviluppare e sperimentare indicatori di performance innovativi.
Questi indicatori non si concentrano esclusivamente sui ritorni economici diretti, ma integrano elementi qualitativi che riflettono l’impatto sulla reputazione aziendale, il rafforzamento del senso di appartenenza locale e la creazione di un’identità culturale distintiva.
In secondo luogo, l’associazione promuove un dialogo costruttivo tra le imprese, le istituzioni pubbliche e la comunità accademica, al fine di definire standard di valutazione più robusti e riconosciuti a livello nazionale.
Questo approccio collaborativo mira a costruire un ecosistema in cui la cultura sia valorizzata come un elemento fondamentale per la competitività e lo sviluppo sostenibile del Paese.
Si tratta di un cambio di paradigma che implica una visione più ampia e lungimirante, in grado di riconoscere il potenziale trasformativo della cultura come motore di innovazione, inclusione sociale e crescita economica duratura.
L’obiettivo è quello di creare un circolo virtuoso in cui gli investimenti culturali generano non solo benefici economici, ma anche un impatto positivo sulla qualità della vita e sulla resilienza del tessuto sociale italiano.
