Il Calendario Lavazza 2026, un’inedita presenza all’Art Basel Miami Beach, si configura come un’esplorazione dell’essenza italiana contemporanea, liberandola dalle rappresentazioni stereotipate e dai canoni iconografici consolidati.
Ben più di un semplice prodotto editoriale, questo segna un’evoluzione nel racconto del brand, un’immersione nel quotidiano vibrante e stratificato che definisce la “Dolce Vita” del XXI secolo, filtrata attraverso l’occhio acuto di Alex Webb, maestro dell’agenzia Magnum Photos.
Il concept “Pleasure Makes Us Human”, declinato a livello globale come campagna di comunicazione, emerge come un antidoto alla complessità del presente, un invito a ricercare e celebrare la bellezza anche nell’oscurità, come sottolinea Francesca Lavazza.
La scelta di Alex Webb, figura chiave della street photography, risponde all’esigenza di catturare la vitalità grezza e autentica della realtà, restituendo un’immagine d’Italia che dialoga con l’arte, il cinema e la fotografia.
Webb, con la sua innata capacità di cogliere l’attimo fuggente, la connessione emotiva tra individui e ambienti, non ha cercato l’esteriorità patinata, ma ha scavato nel cuore pulsante della vita italiana.
La sua ricerca si è nutrita di colori accesi e di situazioni ordinarie, aspirando a trasmettere un senso di calore umano, di gioia condivisa, di piacere semplice ma profondo.
L’osservazione di Webb, acuta e penetrante, conferma un’antica intuizione: gli italiani possiedono un’abilità unica nel saper apprezzare e vivere appieno ogni momento, un’arte perduta in altre culture.
Michele Mariani, Executive Creative Director del Gruppo Armando Testa, precisa che l’immagine finale non rimugina sul passato, ma ne reinterpreta lo spirito in chiave contemporanea.
Non si tratta di una “Dolce Vita” museale, imprigionata in un cliché, bensì di un’esperienza vissuta in prima persona, nelle piazze animate, tra i giocatori di bocce, nei bar affollati.
Le fotografie, più che immagini da contemplare, si presentano come portali verso un’esperienza sensoriale, un invito a immergersi nella vita pulsante e variegata dell’Italia moderna.
L’obiettivo è trascendere la mera rappresentazione estetica, offrendo uno spaccato autentico di un modo di essere, un invito a riscoprire la bellezza nel quotidiano.
Il Calendario Lavazza 2026 si configura così come una dichiarazione d’amore per un’Italia che vive e respira, un’Italia che sa ancora trovare la gioia nelle piccole cose.
