Il Gruppo Ferrovie dello Stato Italiane celebra l’imminente Milano Cortina 2026 con un’iniziativa di grande impatto visivo e simbolico, che trascende la semplice operazione di branding per abbracciare un vero e proprio messaggio di mobilità sostenibile e valorizzazione del territorio.
La celebrazione si articola in due elementi principali: una flotta di mezzi di trasporto in livrea speciale e un suggestivo videomapping che anima la facciata della Stazione Centrale di Milano.
L’impegno del Gruppo FS, in qualità di Mobility Premium Partner, si manifesta con l’adozione di una livrea dedicata su una selezione di treni Frecciarossa, Intercity e Regionali, unitamente a bus di Busitalia, che solcheranno la rete ferroviaria e stradale nazionale.
Questo gesto non è meramente estetico; rappresenta un viaggio attraverso l’Italia, un percorso fisico che riflette l’ambizione del Gruppo di connettere persone e luoghi, veicolando un’immagine di modernità e progresso.
Il cuore pulsante della celebrazione è il videomapping proiettato sulla facciata monumentale di Milano Centrale, un’opera d’arte luminosa che si dispiegherà fino al 15 marzo 2026.
Ben oltre una semplice esibizione di immagini, il videomapping si configura come una narrazione visiva, un viaggio immersivo nella storia, nel patrimonio e nei valori fondanti del Gruppo FS.
Le proiezioni esplorano l’evoluzione dell’azienda, dalla sua nascita alle sfide del futuro, evidenziando il suo ruolo cruciale nello sviluppo economico e sociale del Paese.
Un’attenzione particolare è dedicata alla dimensione internazionale del Gruppo, con immagini che testimoniano la sua presenza in diversi continenti e la sua capacità di portare know-how e soluzioni innovative a livello globale.
I valori olimpici universali, quali l’eccellenza sportiva, la sostenibilità ambientale e l’inclusione sociale, sono al centro della narrazione visiva, sottolineando l’impegno del Gruppo FS nel promuovere un futuro più equo e prospero.
La sostenibilità non è intesa solo come riduzione dell’impatto ambientale, ma anche come dialogo interculturale e creazione di opportunità per tutti, abbattendo barriere e favorendo l’integrazione.
Milano Centrale, storica porta d’accesso alla città e simbolo della sua vocazione europea, assume il ruolo di palcoscenico inaugurale per l’accoglienza del “Look of the Games”, l’identità visiva ufficiale dei Giochi Invernali.
Questo segna l’inizio di un’estensione dell’allestimento dedicato alle Olimpiadi e Paralimpiadi che coinvolgerà progressivamente altre stazioni strategiche, come Venezia Mestre e Venezia Santa Lucia, estendendosi a tutte le principali infrastrutture ferroviarie situate nei territori che ospiteranno l’evento.
L’iniziativa mira a creare un’esperienza immersiva per i visitatori e a diffondere un senso di entusiasmo e attesa per i Giochi.
