L’industria della bellezza coreana, universalmente riconosciuta come “K-beauty”, sta vivendo un’impennata di popolarità negli Stati Uniti, alimentata non solo dalle sue intrinseche qualità innovative e performanti, ma anche da un contesto geopolitico caratterizzato da incertezza economica.
La recente minaccia di dazi doganali da parte dell’amministrazione Trump ha innescato un’ondata di acquisti da parte dei consumatori americani, spaventati da un possibile aumento dei prezzi e desiderosi di assicurarsi i loro prodotti preferiti prima che ciò accada.
Il fenomeno si traduce in numeri concreti: nel 2024, la spesa americana per la K-beauty ha superato il miliardo e settecento milioni di dollari, una crescita esponenziale che testimonia la rapida e diffusa accettazione di questo segmento di mercato.
Rivenditori specializzati, come Santé Brand, hanno registrato aumenti degli ordini superiori al 25-30% immediatamente dopo l’annuncio delle nuove tariffe, evidenziando una reazione di mercato tempestiva e significativa.
La K-beauty si distingue per un approccio olistico alla cura della pelle, che enfatizza la prevenzione, l’idratazione profonda e l’utilizzo di ingredienti naturali e tecnologicamente avanzati.
Questa filosofia, in netto contrasto con le pratiche tradizionali occidentali, ha conquistato un pubblico americano sempre più attento alla qualità e all’efficacia dei prodotti.
L’estetica minimalista, il packaging curato e l’attenzione all’esperienza sensoriale contribuiscono a rendere la K-beauty un vero e proprio fenomeno culturale.
L’effetto delle possibili tariffe doganali non colpisce equamente tutti i venditori.
Piccole imprese e rivenditori indipendenti, che operano su piattaforme come Amazon e che si affidano a margini di profitto più ristretti, saranno i più vulnerabili all’aumento dei costi.
Questo potrebbe tradursi in prezzi più elevati per i consumatori o, in alcuni casi, nella difficoltà per queste attività di continuare a importare e commercializzare i prodotti coreani.
La direttrice di Senti Senti, Winnie Zhong, conferma questa tendenza, riferendo di aver incrementato gli ordini in previsione delle nuove tariffe.
La situazione riflette un clima di cautela e pianificazione proattiva da parte degli operatori del settore, che cercano di mitigare l’impatto di un potenziale aumento dei costi.
L’incertezza economica, quindi, si intreccia con l’apprezzamento per la qualità e l’innovazione della K-beauty, generando un quadro complesso e dinamico che continua a plasmare il panorama della bellezza americana.
Il futuro di questo mercato dipenderà non solo dalla capacità delle aziende di adattarsi alle sfide geopolitiche, ma anche dalla resilienza della domanda da parte dei consumatori americani, sempre più consapevoli e esigenti.
