L’impatto mediatico della presidenza Trump, lungi dall’attenuarsi con la conclusione del mandato, continua a manifestarsi attraverso canali inaspettati e spesso surreali.

Un esempio recente, proveniente dall’account ufficiale Instagram della Casa Bianca, testimonia una strategia di comunicazione che trascende i confini del convenzionale, sollevando interrogativi sull’uso della rappresentazione visiva e il suo ruolo nella costruzione dell’identità politica.
L’immagine in questione, raffigurante Donald Trump nei panni di Superman, non è un semplice meme o una boutade.

Essa è un’operazione di branding deliberata, un tentativo di associare la figura del tycoon a valori intrinsecamente americani, universalmente percepiti come positivi: verità, giustizia, e l’ideale di un percorso “The American Way”, inteso come la via del successo e della realizzazione personale.

La scelta di Superman, icona della speranza e del bene assoluto, è particolarmente significativa.

Il personaggio, nato dalla penna di Jerry Siegel e Joe Shuster, incarna il sogno americano di un individuo umile che, attraverso il coraggio e la determinazione, si eleva a difensore dei più deboli, combattendo per un mondo più giusto.
La sovrapposizione di questa immagine con la figura di Trump crea un cortocircuito semantico, una dissonanza cognitiva che costringe lo spettatore a interrogarsi sul significato profondo di questa giustapposizione.
La scelta, lungi dall’essere casuale, si inserisce in una serie di apparizioni digitali che hanno caratterizzato la comunicazione legata all’ex presidente.

Ricordiamo le precedenti immagini, altrettanto inattese, che lo vedevano travestito da Papa e da guerriero Jedi.

Questi “costumi” non rappresentano semplici divertissement; sono tentativi di reinterpretazione della leadership, di appropriazione di simboli di potere e autorità spirituale, di costruzione di una narrazione personale volta a rafforzare l’immagine di sé come salvatore della nazione.
L’utilizzo di immagini pop, di riferimenti alla cultura popolare, non è una novità nella politica contemporanea.

Tuttavia, l’intensità e la frequenza con cui Trump e il suo entourage hanno adottato questa strategia, raggiungono livelli inusuali.
Si tratta di una forma di comunicazione postmoderna, che riflette la frammentazione dell’esperienza e la fluidità dell’identità nell’era digitale.

L’immagine di Trump-Superman non è un’affermazione di verità assoluta, ma un’esplorazione dei confini tra realtà e finzione, tra potere e immagine.

Questa operazione solleva questioni cruciali sul ruolo dei social media nella politica, sulla manipolazione dell’immagine, e sulla responsabilità delle istituzioni nel comunicare con il pubblico.
La Casa Bianca, con questo post, non si limita a pubblicare un’immagine; contribuisce a ridefinire i confini della politica, aprendo un dibattito sul significato di leadership, rappresentazione e verità nell’era digitale.

Il rischio è quello di banalizzare il significato dei simboli e di erodere la fiducia del pubblico, ma l’innovazione comunicativa, per quanto controversa, rimane un elemento innegabile di questo fenomeno.