La Basilicata sta ridefinendo il proprio posizionamento nel panorama turistico internazionale, come testimonia l’impegno profuso dall’Agenzia di Promozione Territoriale (Apt) e l’attesa di un bilancio 2025 definito “intenso” dalla direttrice Margherita Sarli.
L’approccio strategico si concentra su una complessa rete di collaborazione tra enti pubblici e operatori privati, mirata a capitalizzare il potenziale turistico della regione e a valorizzare le sue peculiarità.
Non si tratta semplicemente di promuovere luoghi, ma di costruire un’esperienza, una narrazione capace di evocare fascino e desiderio.
L’internazionalizzazione non si limita alla partecipazione a fiere e campagne di comunicazione tradizionali, bensì si concretizza attraverso un’evoluzione linguistica e concettuale della promozione.
La Basilicata si presenta al mondo con un’immagine rinnovata, utilizzando nuovi canali e linguaggi per raggiungere un pubblico sempre più ampio e diversificato.
Un elemento chiave è rappresentato dall’utilizzo di un “totem immersivo” che, come riportato, ha riscosso un notevole successo, suggerendo un approccio innovativo nell’esposizione della regione.
La rotta verso l’esterno si proietta anche attraverso l’ottimizzazione delle infrastrutture di accesso, con particolare attenzione all’aeroporto di Bari, riconosciuto come un “hub strategico” per il versante materano.
L’integrazione con questo nodo di trasporto è cruciale per intercettare flussi turistici internazionali.
Un evento significativo è stata la “Borsa internazionale del turismo delle origini” (Roots in) a Matera, che ha favorito un’ulteriore spinta verso mercati chiave come l’America Latina e gli Stati Uniti.
Questa iniziativa non solo rafforza l’immagine della Basilicata, ma eleva anche l’autorevolezza della regione come destinazione turistica di pregio.
I dati preliminari della stagione in corso indicano una tendenza positiva rispetto all’anno precedente, a conferma dell’efficacia delle strategie implementate.
Tuttavia, l’impegno non si ferma qui.
L’anno in esame è stato definito “l’anno degli investimenti e delle attrazioni dei grandi player,” segnando l’ingresso di importanti gruppi turistici come Alpitour e Arsenale.
Quest’ultimo, in particolare, ha manifestato la volontà di integrare la Basilicata nel prestigioso itinerario dell’Orient Express “La dolce vita”, creando tappe a Matera e Maratea.
Questa partnership, focalizzata su un segmento di lusso, rappresenta un segnale di fiducia nella capacità della regione di attrarre un turismo di alto profilo.
La direttrice Sarli sottolinea come questa crescita, seppur disomogenea, sia un indicatore di un potenziale ancora da sviluppare.
Il 2026 sarà dedicato a consolidare i punti di forza, a strutturare le aree ancora in fase di sviluppo, e a perseguire un’evoluzione continua, con l’obiettivo di proiettare la Basilicata come una destinazione turistica di fama internazionale, capace di offrire un’esperienza autentica e indimenticabile.
L’approccio futuro si concentrerà quindi su una crescita mirata, equilibrata e sostenibile, che valorizzi il patrimonio culturale, naturale ed enogastronomico della regione.
