Questa mattina, nel cuore pulsante del centro storico di Viterbo, precisamente al civico uno di via Cavour, ha aperto le sue porte “Spazio Viterbo – Il centro che ti appartiene”.
L’iniziativa, promossa dall’amministrazione comunale, si configura come un progetto strategico volto a revitalizzare il commercio cittadino, elevandolo a espressione di un marchio distintivo, proiettabile con ambizione sui mercati internazionali.
Alla cerimonia inaugurale, oltre alla sindaca Chiara Frontini e ai consiglieri comunali Marco Nunzi e Maria Rita De Alexandris, era presente la manager incaricata dal Comune, Martina Campanella, figura chiave nell’implementazione del progetto, affiancata da un team di specialisti.
Campanella ha immediatamente focalizzato l’attenzione sulla necessità impellente di contrastare le sfide che il commercio al dettaglio sta affrontando.
Il panorama globale della moda e, più in generale, l’economia, sono immersi in un’era di profonde metamorfosi.
La crescente preferenza per gli acquisti online, fenomeno amplificato da fattori socio-culturali ed economici, sta erodendo le fondamenta del commercio tradizionale.
Questa tendenza non risparmia solamente le piccole realtà commerciali, ma impone una riflessione critica anche sul futuro dei grandi centri commerciali, potenzialmente destinati a una fase di ristrutturazione radicale, se non a una crisi strutturale.
La strategia delineata da Campanella si articola attorno a un concetto rivoluzionario: la concezione del centro storico di Viterbo come un vero e proprio “brand”.
Questo approccio, lungi dall’essere una mera operazione di marketing, implica un’analisi approfondita delle specificità culturali, artigianali e storiche che caratterizzano il tessuto urbano.
“Abbiamo individuato un format innovativo, finora inesplorato in Europa,” ha spiegato Campanella, “che intercetta un desiderio sempre più diffuso: quello di riscoprire la ricchezza delle realtà locali, al di là dei percorsi turistici convenzionali e dei circuiti di massa, come Venezia o Milano.
” Si tratta di un modello che punta sulla valorizzazione dell’autenticità, della narrazione e dell’esperienza, offrendo ai visitatori non solo prodotti, ma un vero e proprio viaggio nel cuore dell’identità viterbese.
L’ambizione è quella di creare un ecosistema digitale e fisico integrato, in grado di promuovere i prodotti e i servizi delle attività commerciali locali, raccontando le storie di chi li crea e li offre.
L’iniziativa non si limita alla semplice promozione commerciale, ma mira a costruire un legame emotivo tra il centro storico e i visitatori, creando un senso di appartenenza e incoraggiando un turismo più consapevole e sostenibile.
“Spazio Viterbo” si propone, quindi, come un ponte tra tradizione e innovazione, tra locale e globale, offrendo una nuova visione del commercio e del turismo nel XXI secolo.
