Ampliamento dell’Auditel: la total audience oltre i classici schermi TV

L’evoluzione della total audience non si limita più a una semplice rappresentazione numerica riservata agli addetti ai lavori: grazie all’Auditel, l’ente che monitora i consumi televisivi degli italiani, ora vengono diffusi i dati sulle performance dei programmi non solo sui classici schermi televisivi, ma anche su dispositivi connessi a internet come pc, tablet, smartphone e smart tv. Questo ampliamento del perimetro di rilevazione completa il quadro della fruizione disponibile per editori e mercato, rappresentando una vera rivoluzione frutto di anni di ricerca e innovazione.La total audience si rivela particolarmente significativa nei grandi eventi mediatici come il calcio o il Festival di Sanremo, dove l’impatto degli small screen è sempre più evidente. Ad esempio, durante la partita della Nazionale di calcio contro la Croazia agli Europei o la serata finale del Festival di Sanremo, gli small screen hanno registrato percentuali significative sul totale dell’ascolto. Questo trend si conferma anche negli eventi pomeridiani, come dimostrato dalla top ten 2024 stilata dallo Studio Frasi.L’aumento dell’utilizzo degli small screen durante tali eventi è legato alla maggiore interattività offerta da questi dispositivi: mentre davanti alla tv si assiste passivamente al programma, su uno smartphone ci si connette per approfondire dettagli o momenti specifici di interesse. La total audience ha visto un notevole incremento anche per eventi sportivi come le performance di Sinner nel 2024, che hanno raggiunto percentuali significative sull’ascolto totale.Guardando al futuro, la total audience sarà determinante per valutare l’interesse suscitato da eventi imminenti come la Supercoppa italiana a Riyad o il Festival di Sanremo. Inoltre, potrà fungere da indicatore chiave per misurare l’impatto mediatico di inchieste o programmi televisivi particolarmente rilevanti. La total audience si conferma dunque uno strumento fondamentale per comprendere le dinamiche del consumo televisivo in un panorama sempre più digitale e interconnesso.