Il Gruppo Ferrovie dello Stato celebra l’imminente Milano-Cortina 2026, evento che vedrà l’Italia protagonista dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali, con un’iniziativa di comunicazione e design che ambisce a trasmettere l’entusiasmo e l’impegno del gruppo.
Questa celebrazione non si limita a una semplice operazione di marketing, ma si configura come una vera e propria vetrina dei valori che il Gruppo FS intende incarnare come Mobility Premium Partner della manifestazione.
La celebrazione si declina in due assi principali: una campagna di visual branding che coinvolge l’intera flotta di mezzi di trasporto e un’esperienza immersiva di arte digitale proiettata sulla facciata iconica di Milano Centrale.
I treni Frecciarossa, Intercity e le vetture regionali di Trenitalia, unitamente agli autobus di Busitalia, saranno avvolti da una livrea speciale, un simbolo tangibile dell’impegno del Gruppo FS a garantire una mobilità efficiente, accessibile e sostenibile durante i Giochi.
Questa iniziativa non è casuale: l’obiettivo è quello di estendere l’entusiasmo e il messaggio di accoglienza non solo nelle grandi città, ma in tutto il territorio nazionale, sottolineando il ruolo cruciale delle infrastrutture ferroviarie nel collegare le diverse regioni coinvolte nell’evento.
A Milano Centrale, la facciata monumentale diventerà un gigantesco schermo per un videomapping spettacolare, una narrazione visiva che racconta la storia, il patrimonio e l’evoluzione del Gruppo FS.
Le immagini proiettate, realizzate con tecnologie all’avanguardia, esalteranno la vocazione internazionale del gruppo, focalizzandosi sui valori universali che ispirano i Giochi Olimpici e Paralimpici: l’eccellenza sportiva, l’inclusione sociale, la sostenibilità ambientale e l’importanza del dialogo interculturale.
La durata dell’esibizione, estesa fino al 15 marzo 2026, offrirà a un vasto pubblico l’opportunità di immergersi in questa esperienza visiva unica.
L’inaugurazione, con l’esposizione del “Look of the Games” sulla facciata di Milano Centrale, segna l’inizio di un percorso di personalizzazione che interesserà anche altre importanti stazioni, tra cui Venezia Mestre e Venezia Santa Lucia, e tutte le principali stazioni delle regioni coinvolte nei Giochi.
Questa operazione di branding diffuso mira a creare un’atmosfera di festa e accoglienza in tutta l’Italia, anticipando l’arrivo degli atleti e dei visitatori da tutto il mondo.
Il Gruppo FS intende, in definitiva, contribuire attivamente al successo dei Giochi, offrendo servizi di mobilità di alta qualità e promuovendo un’immagine positiva del Paese.
