Otb, l’holding italiana che connette un ecosistema di eccellenze nel panorama della moda contemporanea – Diesel, Jil Sander, Maison Margiela, Marni, ViktoreRolf, Staff International e Brave Kid – traccia un percorso di crescita strategica con l’annuncio di una significativa espansione nel mercato messicano, ampliando ulteriormente la sua impronta già consolidata negli Stati Uniti e in Canada. Questa mossa non è un mero atto di localizzazione, ma un tassello fondamentale di una visione più ampia che pone al centro l’autonomia e la relazione diretta con il consumatore.La decisione si inserisce in un piano di investimento mirato a rafforzare i canali di vendita diretti, un approccio che mira a superare l’intermediazione tradizionale e a costruire un rapporto più autentico con il pubblico. L’obiettivo primario è lo sviluppo organico della rete retail, non solo nei mercati già serviti, ma anche in territori emergenti caratterizzati da un elevato potenziale di crescita e da una particolare sensibilità culturale. L’espansione è quindi un investimento nella relazione e nel brand, un impegno a costruire un’esperienza di acquisto personalizzata e coerente con i valori del gruppo.Nel corso del 2024, Otb ha formalizzato la creazione di una *legal entity* in Messico, un segnale tangibile dell’impegno a lungo termine. Questa struttura permetterà la gestione locale e lo sviluppo diretto di alcuni dei marchi chiave del gruppo: Diesel, Jil Sander, Marni e Maison Margiela, includendo la linea MM6. La sede operativa di Città del Messico diventerà il fulcro degli investimenti, testimoniando la centralità del mercato messicano nella strategia globale di Otb. La collaborazione con El Palacio de Hierro, uno dei principali department store del paese, rappresenta un’alleanza strategica per raggiungere un pubblico più ampio attraverso l’apertura di monobrand store e l’implementazione di corner dedicati, estendendo la presenza di Otb in città cruciali come Guadalajara, Monterrey, León, Cancún, Puebla e Querétaro. Parallelamente, si intensificherà lo sviluppo di una rete di distribuzione integrata, che include sia canali online che offline, affiancata da campagne di marketing mirate a creare consapevolezza e desiderio.Renzo Rosso, fondatore e presidente di Otb, sottolinea l’importanza del Messico come un crogiolo culturale e creativo, un territorio ricco di uno stile unico e di un’energia contagiosa. L’insediamento diretto del gruppo, secondo Rosso, è essenziale per favorire la crescita dei marchi, consolidando un legame profondo e genuino con i consumatori locali e con il tessuto sociale messicano. Questa presenza diretta non è solo una questione commerciale, ma una dichiarazione d’intenti, un modo per partecipare attivamente alla vibrante scena culturale messicana e per contribuire alla sua evoluzione, valorizzando l’artigianato, l’innovazione e la sostenibilità, valori sempre più centrali nell’identità di Otb. L’espansione in Messico rappresenta quindi un’opportunità per Otb non solo di accrescere il proprio business, ma anche di rafforzare il proprio ruolo come custode di un patrimonio culturale e come promotore di un modello di business più umano e connesso.